Syarikat Finland Nokia membuat keputusan untuk menutup semua kedai berjenama pada bulan Mei, tetapi orang ramai mengetahui tentangnya hanya pada bulan Jun. Walaupun begitu, pasaran Rusia tetap menjadi salah satu keutamaan untuk Nokia, hanya cara penjualan yang akan berubah.
Eric Bertman, naib presiden syarikat untuk wilayah Eurasia, mengumumkan penutupan semua kedai Nokia. Pada awal tahun 2012, syarikat tersebut memiliki 57 kedai berjenama, 44 daripadanya dikendalikan oleh Nosimo, dan selebihnya dikendalikan oleh re: Store Retail Group.
Salah satu kemungkinan penyebab penutupan kedai adalah penurunan penjualan telefon bimbit di Rusia dan dunia. Di pasaran telefon pintar yang berkembang pesat, Nokia ketinggalan jauh daripada pesaing utamanya Samsung. Sekiranya pada suku pertama 2011 Nokia menduduki tempat pertama dari segi bahagian dalam penjualan telefon pintar global (60, 7%), maka dalam tempoh yang sama pada tahun 2012, bahagian penjualan hampir separuh (31, 9%), menjatuhkan syarikat dengan serta-merta ke tempat ketiga. Namun demikian, berdasarkan jumlah telepon yang terjual, Nokia masih memegang tempat pertama - 38.6% pasaran berbanding 36.4% untuk Samsung.
Situasi ini tidak dapat membimbangkan pengurusan Nokia, analisis mendalam mengenai pasaran dan trend terkini dilakukan. Perniagaan jenama-mono, yang dipercayai oleh syarikat itu, telah berhenti membenarkannya. Sekiranya beberapa tahun yang lalu semua item baru muncul di Nokia dan hanya kemudian disalin oleh pengeluar lain, hari ini hampir mana-mana syarikat dapat mengeluarkan produk yang menarik. Pembeli lebih suka membandingkan model pelbagai jenama dan memilih yang paling menarik untuknya.
Pada bulan Mei 2012, kontrak dengan syarikat pengurusan kedai Nosimo ditamatkan; ia memutuskan untuk mendesain semula kedai-kedai itu menjadi bilik pameran Samsung dengan jenama mono. Syarikat pengurusan mengembangkan peruncitan telefon Nokia dengan perbelanjaan mereka sendiri, tanpa dana dari Nokia.
Penjualan di kedai jenama selalu tinggi, tetapi bahagian mereka dalam jumlah pendapatan tidak signifikan. Pengurusan Nokia berpendapat bahawa penutupan bilik pameran tidak akan mempengaruhi bahagian penjualan telefon syarikat di pasaran Rusia; kedai dalam talian, bilik pameran rakan kongsi dan zon jenama Nokia di peruncit akan mencukupi. Di kawasan inilah saluran pengedaran produk akan dikembangkan hari ini.
Penutupan kedai hanyalah sebahagian daripada dasar anti-krisis Nokia. Di samping itu, ia dirancang untuk mengurangkan jumlah pekerja dengan ketara, bahagian elit Vertu dan pengeluaran telefon pintar super murah di bawah jenama Nokia.
