Selama beberapa dekad, syarikat Jepun Sony telah menjadi salah satu peneraju dunia yang terkenal dalam pengeluaran elektronik. Tetapi dengan permulaan abad baru, perniagaan syarikat tidak berjalan dengan baik, selama empat tahun terakhir ini telah mengalami kerugian besar.
Untuk suku pertama 2012-2013, kerugian Sony meningkat lebih daripada 1.5 kali dan berjumlah $ 314 juta. Syarikat telah mengalami kerugian untuk tahun keempat berturut-turut. Hasilnya adalah penurunan semula jadi nilai saham, berbanding tahun 2005, ia jatuh sebanyak 60%.
Kejatuhan permodalan syarikat sebanyak 60% dalam tujuh tahun adalah bencana yang nyata; akan sangat sukar untuk mengembalikan kedudukannya yang terdahulu di pasaran dunia. Sebab utama kerugian Sony adalah persaingan terkuat dari negara-negara Asia, terutamanya Korea Selatan, Taiwan dan China. Sekiranya Sony masih dapat bersaing dengan Korea Selatan kerana kos buruh di negara-negara ini setimpal, maka pengilang Jepun tidak dapat bersaing dengan Taiwan, dan lebih-lebih lagi dengan China. Bencana alam baru-baru ini di Jepun juga menjadi masalah serius bagi syarikat tersebut, yang mengakibatkan kerugian besar dari waktu tutup perniagaan.
Pengukuhan yen juga memberi kesan negatif terhadap daya saing barang Jepun di pasaran dunia; sebabnya adalah aliran modal spekulatif dari Eropah yang bermasalah ke Jepun yang lebih tenang. Kadar pertukaran mata wang negara yang tinggi meningkatkan kos barang yang dikeluarkan di Jepun, akibatnya lebih sukar bagi mereka untuk bersaing untuk mendapatkan pembeli. Akibatnya, Sony berada dalam keadaan paradoks - jumlah pendapatan meningkat dari tahun ke tahun, tetapi syarikat itu terus mengalami kerugian.
Dalam usaha menstabilkan keadaan, Sony menjual saham bukan keuntungan dalam usaha sama. Terdapat juga pengurangan kakitangan, syarikat itu mengumumkan bahawa pada akhir tahun ini akan mengurangkan jumlah pekerja sebanyak 6%, yang akan berjumlah 12 ribu orang.
Hasil negatif syarikat menyebabkan perubahan kepemimpinannya. Ketua Pegawai Eksekutif baru Kazuo Hirai berjanji untuk secara asasnya memperbaiki sistem pendapatan syarikat, dengan harapan menjadikan syarikat itu menguntungkan lagi.
