Apple, walaupun mengalami kerugian besar baru-baru ini - kematian dalangnya Steve Jobs, terus membuat dan melaksanakan peranti kreatif. Pada 12 Ogos 2012, dia mendapat hak paten No. 8249497 yang dikeluarkan oleh Biro Penemuan AS. Peranti yang dicadangkan boleh disebut "peralihan iklan", ini membolehkan penonton dan pendengar menyingkirkan komponen program media yang wajib dan menjengkelkan ini.
Dalam keterangan penemuan ini dikatakan bahawa ia bertujuan untuk menukar kandungan yang dimainkan oleh media elektronik, televisyen dan radio secara lancar dan penggantian kandungan yang tidak diingini untuk dilihat atau didengar dengan sisipan dari perpustakaan media lain. Peranti elektronik ini dapat menentukan secara bebas seberapa besar minat pengguna terhadap rancangan atau transmisi tempatan yang ditunjukkan. Sekiranya tidak ada minat seperti itu, serpihan ini digantikan oleh yang lain yang sesuai, yang disimpan di perpustakaan media pengguna. Apabila aliran media yang menarik perhatian penonton muncul, peranti mula menyiarkannya semula. Tombol iklan adalah sistem penyesuaian diri, ia dapat mengingati pilihan pengguna berkat fungsi terbina dalam, serupa dengan yang terdapat di radio Internet Pandora. Semasa mendengarkannya, pengguna dapat menandakan dengan menekan butang yang sesuai dengan komposisi yang disukainya atau meletakkan tanda bahawa dia tidak menyukainya. Peranti akan dapat memilih dan menganalisis fail media siaran, membuat perpustakaan pilihan pengguna dan menawarkan untuk melihat atau mendengarkan bahan sesuai dengan seleranya. Syarikat itu sendiri belum menjelaskan produk mana yang dirancang untuk menggunakan peranti ini. Namun, terdapat khabar angin berterusan bahawa Apple sedang berusaha untuk membuat penerima TV sendiri. Sekiranya dia, untuk semua kelebihannya, dilengkapi dengan peralihan iklan, dia akan memiliki lebih banyak peluang untuk menjadi pemimpin pasaran. Terdapat kebarangkalian yang tinggi bahawa antrian masih akan berbaris di kedai-kedai syarikat sebelum permulaan penjualan. Nampaknya banyak penonton TV dan pendengar radio dengan senang hati mengambil kesempatan untuk menggantikan blok iklan yang menjengkelkan dengan kartun, lagu atau klip kumpulan kegemaran mereka yang menarik.
