Syarikat Amerika Amazon berusaha untuk terus meningkatkan produk yang ada, dan juga secara beransur-ansur memperluas skop aktivitinya. Khususnya, organisasi itu merancang untuk melancarkan versi tablet popular yang diubah suai, dan kemudian memulakan pengeluaran kumpulan produk baru - telefon pintar.
Pada suku keempat 2011, pengurusan Amazon mendapat kejutan yang menyenangkan: tablet Kindle Fire ternyata lebih banyak permintaan dan popular daripada yang diharapkan oleh para penganalisis. Hanya dalam tiga bulan, sekitar 4,8 juta peranti terjual, berkat jumlah tablet yang dijual oleh Amazon mencapai 14% daripada jumlah keseluruhan produk tersebut di pasaran. Sayangnya, tidak lama kemudian diumumkan pengembangan sejumlah tablet dari syarikat lain, harganya ternyata cukup menarik untuk membuat penjualan Kindle Fire turun sekitar 6 kali pada awal 2012.
Setelah menganalisis keadaan, pihak pengurusan syarikat menentukan tindakan selanjutnya, menyesuaikan rancangan yang telah dibuat sebelumnya. Diputuskan untuk melepaskan analog Kindle Fire yang popular, tetapi dengan pepenjuru 10 inci. Model tablet baru akan diperhalusi dan diperbaiki, sementara direncanakan untuk mengurangi biaya perangkat tersebut ke minimum, jika mungkin, sehingga mereka dapat bersaing dengan rakan sejawatnya yang dihasilkan oleh syarikat lain. Mungkin Amazon juga akan mula menghasilkan tablet kelas ekonomi khas, yang akan berbeza dengan paparan pepenjuru yang agak kecil dan harga yang sangat menarik.
Amazon berhasrat untuk meningkatkan ciri tablet baru secara beransur-ansur. Khususnya, model Kindle Fire yang diperbaiki akan lebih nipis. Terdapat rancangan untuk meningkatkan paparannya dan menambahkan kamera terpasang yang berkualiti. Di samping itu, pemaju perlu mengatasi beberapa kekurangan dalam versi pertama Kindle Fire. Walau bagaimanapun, konfigurasi tablet tidak mungkin mengalami perubahan besar. Oleh kerana terdapat banyak peranti dengan prestasi yang sangat tinggi di pasaran, persaingan akan menjadi sangat kuat, jadi Amazon tidak merancang untuk terlibat dalam perkembangan baru dan memperbaiki "pemadanan teknikal", sambil meningkatkan kos barang dengan ketara.
Dan akhirnya, pada tahun 2016 syarikat itu merancang untuk menempati kedudukannya di pasaran telefon pintar. Amazon akan mula membuat peranti baru dengan kerjasama Foxconn. Pada awal pembangunan telefon pintar pertamanya pada tahun 2012, syarikat itu tidak mahu memberikan maklumat tepat mengenai peranti ini. Walaupun begitu, sebilangan penganalisis percaya bahawa telefon pintar akan menyertai senarai peranti berfungsi yang murah dari Amazon dan akan lebih banyak ketersediaannya berbanding konfigurasi yang tidak biasa.
